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【案例赏析】《烈火如歌》开启社交追剧新模式

发布日期:2019-11-07

  IP改编成为近几年的网剧趋势,优酷作为国内三大视频网站之一,不断发展沉淀自身平台的内容实力,争取对IP网剧的独播权。

  2018年3月1日由周渝民和迪丽热巴主演的IP剧集《烈火如歌》在优酷全网独播,作为90一代青春文学的代表小说改编影视,并且由偶像派出身的周渝民和新生代明星迪丽热巴主演,一经上线吸引众多书迷和“仔迷”(周渝民粉丝)以及“爱丽丝”(迪丽热巴粉丝)围观,成为这部剧的一大看点。

  《烈火如歌》作为80、90后言情小说代表,本次改编影视剧的目标受众有:书迷、仔迷、“爱丽丝”为代表的年轻人群。

  爱丽丝:90、00后粉丝为主,社交娱乐多元化,日常热衷使用带有爱豆元素产品;

  综上所述,本次目标受众以女性粉丝为主,具有较强的社交分享属性,社交分享、讨论成为他们追剧的新方式。

  1. 搜狗输入法一直是年轻粉丝的聚集地,使用搜狗输入法独特的明星、影视剧皮肤和表情包成为粉丝追星、追剧的另一种方式。

  2. 同时搜狗输入法超4亿用户的日活量,大流量的媒介优势和丰富的使用场景优势能够助力新剧集上映实现海量曝光。

  3. 搜狗输入法还拥有强大的用户数据库和AI技术,可精准锁定目标受众。在受众社交输入时洞察用户表达需求,即时推送广告,同时基于其跨场景应用,实现一键分享一键观看,有效缩短影视剧转化收视的路径。

  借助搜狗输入法的用户大流量优势和丰富的使用场景,穆雷隔32个月重返决赛 与瓦林卡争安特卫普冠军,通过搜狗输入法皮肤和智能卡片的社交曝光,实现《烈火如歌》网剧的露出,引起粉丝关注。

  洞察输入法皮肤是粉丝追星的一种方式,定制《烈火如歌》影视剧皮肤,以主演迪丽热巴为皮肤元素,配合剧集表情包吸引粉丝下载、使用、分享。

  紧抓目标受众,受众有需求便有销售路径。抓住“周渝民”的粉丝需求来带动粉丝经济,利用“看仔仔主演的烈火如歌”的仔迷粉丝追剧突破点,深入受众社交分享讨论的追剧环境来加强受众粘性,搜狗输入法的跨场景应用直接连接优酷视频达到高效的推广效果,有效提升视频收视率和优酷平台用户转化率。

  基于用户的社交分享、讨论追剧新模式,利用搜狗输入法的社交场景渗透力为影视剧助力,647890.com藏宝阁论坛,展开影视剧场景营销新模式。深入体验受众心情与环境,将受众的社交信息转化为营销信息,既实现受众需求一键分享一键观看,同时加强受众互动,突破视频平台和社交平台的营销壁垒。

  结合搜狗输入法的大数据资源库和粉丝社交环境,受众在社交平台聊天分享时输入“仔仔”“迪丽热巴”等明星主演相关关键词便能主动触发广告设置,弹跳出广告话题。

  通过明星效应建立《烈火如歌》初步认知度,有效产生话题带动受众的分享和沟通。将营销信息传播最大化。

  同时根据受众需求和大数据分析,设置包括“明晓溪”(小说作者)“银雪”(小说男主角)“战枫”(小说男二)“古装偶像”等12个关键词,剧迷在社交平台聊天分享时输入关键词便能主动触发广告设置,弹跳出广告话题,充分调动观影需求。

  在受众数据资源的基础上,输入关键词后便可直接触发“绝美燃情,江湖奇恋”智能卡片,充满影视剧风格调性的卡片和“优酷独播”和“烈火如歌”文案信息以及主演海报,营造“烈火如歌”氛围,实现营销信息的精准触达。

  社交平台直接连接优酷视频平台,有效传达了《烈火如歌》的实时更新的剧集信息同时缩短了查找路径,使信息高效转变为收视率奠定基础。

  在影视剧热播期间,同步结合微博社交话题推出烈火如歌绝美皮肤和表情包,实现社交场景深度沉浸。

  截止收官,剧集总播放量超60亿的数据位列骨朵网剧总榜第一位,成为3月份古装偶像剧之冠。搜狗输入法本次活动助力品牌实现

  1. 借助搜狗输入法大流量用户基础,在社交场景实现剧集和优酷品牌的强势露出,引发目标受众关注。

  2. 基于搜狗输入法的超4亿日活用户即时需求,为品牌独播剧热播助力。将影视剧广告融入到社交场景中,应用户需求而生的用户驱动广告,不会对用户造成信息干扰或打扰,形式和效果明显区别于现在的很多精准广告。

  3. 同时,通过搜狗输入法能渗透到不同的用户场景中,通过搭配输入法皮肤和表情包媒介资源,能将品牌信息和消费者高度匹配,降低消费者的决策阻力,将品牌的曝光和落地形成闭环,从而实现“品效合一”,同时让广告营销不仅能够帮助品牌推广,也能够服务消费者。返回搜狐,查看更多


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